Go Multi-Screen 8부: 반응형웹으로 전환 후 순방자수가 5배 증가한 iCook.tw 성공사례

Wednesday, March 19, 2014 | 7:29 PM

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iCook.tw는 36,000개 이상의 무료 레시피를 제공하는 타이완 최대의 레시피 공유 웹사이트입니다. 이 사이트에서는 사용자들이 직접 개발한 레시피, 아이디어 및 후기를 찾을 수 있으며, 사진과 동영상 등 풍부한 레시피 관련 자료를 보유하고 있습니다. 2011년에 개설된 iCook은 현재 50만 명 이상의 회원을 보유하고 있고 매월 순 방문자수가 1,700만 명에 이릅니다.
iCook.tw에서는 2년 전부터 애드센스를 사용하기 시작했습니다. "iCook 팀은 최상의 사용자 환경을 제공하기 위해 노력합니다. 따라서 다양한 기기에서 사이트를 최적화하는 것을 중요시하고 있습니다. 현재 반응형웹으로 다양한 기기에서 원활하게 작동하는 웹사이트를 보유하고 있을 뿐만 아니라, iPhone과 Android, 태블릿, iPad 및 Windows Phone 전용 앱도 제공하고 있습니다." iCook.tw의 최고 운영 책임자인 Lawrence Lin은 다양한 스크린 및 해상도에 맞도록 사이트를 최적화한 이유에 대해 다음과 같이 말합니다. "사용자가 가장 친숙한 기기를 이용해 레시피를 찾고, 탐색하고, 공유할 수 있도록 만들고 싶었던 것이 동기였습니다.”

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반응형웹으로 전환 후 순방자수가 5배 증가
2012년 봄, iCook은 반응형웹으로 재구축함으로써 멀티스크린 환경에 대비한 첫 단계에 돌입했습니다. "결과적으로 총 순 방문자수가 주당 68,000명에서 350,000명으로 5배 늘었습니다. 모바일로부터 유입되는 트래픽도 급격히 늘어났습니다. 모바일 트래픽에서 순 방문자수가 주당 13,000명에서 170,000명으로 증가했고, 현재 트래픽의 50% 이상이 휴대기기를 통해 발생합니다."

최상의 레이아웃을 찾기 위한 iCook.tw의 도전
"반응형 웹 디자인으로 재구축할 때 가장 큰 난제는 콘텐츠와 애드센스 광고를 위한 최상의 레이아웃을 찾는 것이었습니다."라고 Lawrence는 말합니다. iCook 팀은 작은 팀이라 최고의 솔루션을 테스트하는데 많은 시간을 투자했습니다. 유지관리에 드는 시간을 절약하고자 Twitter Bootstrap 프레임워크를 효과적으로 활용하였습니다. 우리가 도전을 극복하는 방법은 일찍이 다양한 시도를 해 보고 시행착오에서 교훈을 얻어 나가는 것입니다."라며 Lawrence는 다른 애드센스 게시자들에게 비결을 전합니다.

모바일 웹뿐만 아니라 iCook.tw 모바일 앱도 함께 제공
iCook.tw에서는 1년 동안 사용자를 관찰하고 사용자로부터 피드백을 받은 후 모바일 사용자를 위한 애플리케이션을 개발하기 시작했습니다. "앱은 우리 웹사이트와는 완전히 별개로, 별도의 팀에서 개발 및 운영하고 있습니다. 그리고 AdMob을 통해 앱에서 수익을 올립니다." iCook은 소셜 네트워크에서 앱을 소개하는 동시에 웹사이트에서 앱 다운로드 링크를 공유하는 방법으로 적극적으로 앱을 홍보합니다. 사용자가 앱을 사용해 보도록 장려하고 다양한 기기에서 더 우수한 사용자 환경을 제공하기 위해 분발하고 있습니다.

Lawrence는 앞으로를 전망하며 "iCook 팀은 다양한 기기에서 만족도 높은 사용자 환경을 제공하기 위해 각 기기에서 사용자의 행동을 추적하고 분석하는 데 열중하고 있습니다."라고 말합니다. "웹사이트를 계속 최적화하는 것은 끊임없는 여정이며, 멀티스크린 최적화가 바로 우리가 나아가야 할 최선의 방향입니다.”

게시자: 한국 애드센스 공식 블로그팀

멀티스크린 사이트 최적화 및 수익 창출하기

Tuesday, March 18, 2014 | 11:06 AM


지난해 멀티스크린 블로그 시리즈행아웃 온에어를 통해 다양한 기기가 사용되는 환경에서 사용자의 행동이 어떻게 변하고 있는지, 그리고 멀티스크린 사이트를 구현하는 것이 얼마나 중요한지에 대해 말씀드렸습니다. 오늘은 게시자 여러분이 다양한 기기의 화면에 맞춰 표시되는 콘텐츠를 통해 실적을 극대화할 방법을 살펴봅니다. 모바일에 최적화된 웹사이트에서 애드센스 광고를 가장 효과적으로 운영하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 전해 드리겠습니다.

1. 반응형 웹사이트에는 애드센스 반응형 광고 코드를 사용해 보세요.

애드센스의 반응형 광고를 이용하면 사용자가 웹사이트를 방문할 때 사용하는 기기에 맞춰 다른 크기의 광고를 보여 줄 수 있습니다. 예를 들어 현재 iPhone에서는 화면 폭으로 320픽셀이 주로 사용되지만, Android 기기에서는 480픽셀이 가장 많이 사용됩니다. 콘텐츠 아래에 300x250 반응형 광고 단위를 사용하는 경우, 폭이 340픽셀 이상인 기기를 통해 접속한 사용자는 화면에서 크기가 336x280인 광고 단위를 보도록 설정할 수 있습니다. 또한 폭이 730픽셀 이상인 태블릿을 통해 접속한 사용자에게는 크기가 728x90인 광고를 보여줄 수 있습니다. 애드센스의 반응형 광고를 사용해서 사용자가 사이트에 접속할 때 사용한 화면에 가장 적합한 크기의 광고를 보여 주도록 설정해 보세요.


2. 320x50 대신 320x100 모바일 배너 광고 단위를 사용해 실적을 향상시켜 보세요.



게시자의 멀티스크린 사이트의 모바일 화면에는 320x100, 320x50 및 300x250 크기의 광고 단위를 사용할 수 있습니다. 기존에 320x50 크기의 배너 광고를 사용 중이라면 새로운 320x100 형식도 사용해 보시기를 권합니다. 320x100은 320x50의 2배 크기이며, 사용자의 눈에 더 잘 띄고 더 풍부한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 결과적으로 320x100 광고 단위를 사용하면 더 높은 클릭률(CTR)과 클릭당비용(CPC)으로 더 높은 실적을 올릴 수 있습니다. 어떤 광고 단위가 자신의 모바일 사이트에서 최대의 실적을 올릴 수 있는지 알아보려면 A/B 테스트 기능을 사용해 실적을 비교해 보세요.


3. 정책팁! 모바일 페이지 상단에는 320x100 또는 320x50 를 배치해 주세요.

고급형 휴대기기에 최적화된 페이지의 상단에 300x250을 게재하는 것은 정책 위반으로 간주됩니다. 이렇게 광고를 구현하면 모바일 사이트의 첫 화면에서 광고가 너무 많은 공간을 차지하게 됩니다. 광고가 사용자에게 긍정적인 사용자 환경을 제공할 수 있도록 하려면 자신의 휴대기기를 통해 광고가 어떻게 표시되는지 꼭 확인해 보세요.


다음번 블로그 게시물에서는 각기 다른 솔루션을 사용하여 멀티스크린 사이트를  구현한 게시자의 사례를 소개해 드리겠습니다. 다른 게시자의 성과와 권장사항을 살펴봄으로써 자신에게 가장 적합한 방법이 무엇인지 알아보세요.

게시자: 한국 애드센스 공식 블로그 팀

Google 웹로그 분석 6부 (6/6): Google 웹로그 분석 이용에 관한 자주 묻는 질문(FAQ)

Monday, March 17, 2014 | 2:22 PM

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지난 5주간 Google 웹로그 분석 블로그 시리즈를 통해 Google 웹로그 분석을 이용해 게시자의 비즈니스를 성장시키고, 모바일 영향력을 최적화하고, Google과 함께 사용자 충성도를 높이고, 전반적인 사용자 경험을 개선하는 방법에 대해 살펴보았습니다. 그리고 이 과정에서 가장 자주 묻는 질문이 무엇인지 알아보고 이에 대한 답변을 제시하는 동영상을 제작하고자 게시자 여러분의 질문도 모두 취합했습니다.



이 동영상에서는 먼저 애드센스 계정을 웹로그 분석과 통합함으로써 어떻게 게시자의 콘텐츠 최적화 및 사용자 경험 향상, 그리고 궁극적으로 수익 증대에 도움이 되는 데이터를 얻을 수 있는지 살펴봅니다. 그런 다음 설명된 내용을 곧바로 적용해 볼 수 있도록 데모를 보여 줍니다. 이 동영상에서는 다음과 같은 주제를 다루고 있으며, 도움말 자료를 통해 각 주제에 관한 추가 정보를 꼭 확인해 보시기 바랍니다.

1. 애드센스 계정을 웹로그 분석과 왜 통합해야 하나요?
2. 애드센스 계정을 웹로그 분석과 연결하려면 어떻게 해야 하나요?
3. 애드센스 계정을 웹로그 분석과 연결하면 어떤 새로운 데이터가 표시되나요?
4. 애드센스 실적을 개선하려면 웹로그 분석을 어떻게 사용해야 하나요?
5. 애드센스 데이터와 웹로그 분석 데이터 사이에 왜 불일치가 생길 수 있나요?
6. 범용 웹로그 분석은 무엇이고, 어떤 장점이 있나요? *동영상에서 다루지 않음
7. 웹로그 분석의 인구통계 및 사용자 관심분야 보고서는 어떤 보고서인가요? *동영상에서 다루지 않음
8. 최적화 팁을 얻기 위해 계정 전문가와 데이터를 공유하려면 어떻게 해야 하나요?


이번 블로그 시리즈를 통해 유익한 정보를 많이 얻으셨기를 바라며, 지난 5주 동안 궁금한 사항에 대해 문의해 주셔서 대단히 감사합니다.

게시자: Cemal Buyukgokcesu, Google 웹로그 분석 전문가

Google 웹로그 분석 5부 (5/6): Google 웹로그 분석 통계를 이용한 전환 실적 개선

Wednesday, March 5, 2014 | 11:06 AM

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Google 웹로그 분석에 대한 블로그 시리즈의 마지막 시간입니다. 오늘은 특정 웹로그 분석 보고서를 이용해 사이트에서 전환을 개선하는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 전자상거래가 비즈니스인 게시자라면 방문자의 의도가 무엇이고 어디에 광고 투자를 해야 할지 등의 중요 요인을 파악하려면 먼저 사이트에서 무엇이 전환을 주도하는지 정확히 이해해야 합니다. 다음 보고서는 페이지 가치를 계산하고, 전환을 추적하고, 방문자의 의도를 파악하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.


1. 페이지 가치 계산을 통해 전환과 수익을 주도하는 페이지 식별


페이지 가치는 사이트의 어느 페이지가 전환과 수익을 주도하는지 효과적으로 파악할 수 있는 수치입니다. 페이지 가치가 높은 페이지는 페이지 가치가 낮은 페이지보다 영향력이 큽니다. 예를 들어 전자상거래가 비즈니스인 게시자는 대개 사이트에서 가장 가치가 높은 페이지가 결제 페이지라는 사실을 알고 있습니다. 모든 사용자가 전환에 앞서 결제 페이지를 조회해야만 하므로 이치에 맞는 판단이라고 할 수 있습니다. 트래픽(페이지뷰 수)이 많이 발생하지만 페이지 가치가 낮은 페이지를 살펴보세요. 어째서 이런 페이지가 전환에 기여하지 못하는 것인지, 또는 전환에 기여하도록 만들 수는 없는지 궁금하지 않으십니까? 이런 질문에 대한 답을 찾으려면 먼저 사이트 콘텐츠 메뉴에서 모든 페이지 보고서를 검토해 보시기 바랍니다.



2. 다중 채널 유입경로 보고서를 이용한 더 효과적인 전환추적

Google 웹로그 분석의 다중 채널 유입경로를 통해 다양한 디지털 미디어 사이에 발생하는 상호작용을 파악하고 여러 채널이 서로 어떻게 작용하여 판매와 전환을 성사시키는지 알아볼 수 있습니다. 이 정보는 광고 투자를 결정할 때 미시적 수준(예: 대상 키워드 및 광고 게재위치)뿐만 아니라 거시적 수준(예: 대상 채널)에서도 중요한 마케팅 의사결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 다중 채널 유입경로 보고서는 Google 웹로그 분석의 '전환' 섹션에서 확인할 수 있습니다.




3. 사이트 검색 보고서를 이용한 방문자의 의도 파악

Google 웹로그 분석 사이트 검색 보고서는 사용자가 사이트의 검색 엔진을 사용하는 방법에 대한 다양한 데이터를 제공합니다. 이 보고서를 통해 최초 검색, 상세 검색, 검색 동향, 방문 전 검색을 수행한 페이지, 종착 페이지, 전환 상관관계 등을 파악할 수 있습니다. 게시자의 사이트에서 사용자가 검색창을 어떤 방식으로 사용하는지 추적하면 방문자의 의도에 대한 중요한 정보를 얻을 수 있습니다. 사이트 검색 보고서는 Google 웹로그 분석의 '행동' 섹션에서 확인할 수 있습니다. 사이트에 아직 검색창을 사용하지 않고 있다면 Google 맞춤검색 엔진을 살펴보시기 바랍니다.


Google은 페이지 가치와 전환에 대한 이해를 돕기 위해 게시자가 다운로드할 수 있는 맞춤형 콘텐츠 평가 대시보드를 만들었습니다. 대시보드를 다운로드한 후 가져올 프로필을 선택하면 됩니다. 언제든지 '맞춤설정' 탭을 클릭하여 대시보드에 액세스할 수 있습니다.

이상으로 Google 웹로그 분석 블로그 시리즈를 마칩니다. 지난 5주 동안 참여해 주셔서 감사합니다. 맞춤형 대시보드뿐만 아니라 시리즈를 진행하는 동안 추천해 드린 보고서도 유용하게 사용하셨기를 기대합니다.


게시자: Cemal Buyukgokcesu, Google 웹로그 분석 전문가