Google은 애드센스 게시자님들과의 더욱 투명한 파트너쉽을 위해, 콘텐츠용 애드센스와 검색용 애드센스, 즉 두가지의 주요 애드센스 제품에 대한 수익 배분율을 공개합니다.

이미 아시다시피 애드센스 프로그램은 다양한 제품들로 형성되어 있습니다. 가장 인기가 많은 제품은 콘텐츠용 애드센스와 검색용 애드센스입니다. 콘텐츠용 애드센스는 웹사이트를 운영하는 게시자님들께서 웹 콘텐츠 부근에 광고를 배치하여 이를 통해 수익을 창출할 수 있게 도와주며, 검색용 애드센스는 사이트에 검색창을 제공하고, 이 검색창을 통한 검색 결과 페이지에 게재되는 광고를 통해 수익을 올립니다. 콘텐츠용 애드센스와 검색용 애드센스는 각각 다른 유형의 서비스를 제공하고 있기에 게시자님들과 배분하는 수익율에도 차이가 있습니다.

콘텐츠용 애드센스를 게재하고 있는 전세계의 모든 게시자님들께는 수익의 68%가 배분되고 있습니다. 이는 즉 귀하의 사이트에 게재되는 콘텐츠용 애드센스에 대해 광고주들이 지급하는 광고비의 68%를 게시자님들께 배분하고 있음을 뜻합니다. 남은 32%의 수익은 Google 측의 애드센스에 대한 투자, 즉 게시자님들의 수익의 꾸준한 상승을 위한 새로운 기술과 기능의 개발에 대한 투자비로 사용되고 있습니다. 또한 이 수익은 애드워즈 광고주들이 애드센스 파트너 사이트에 광고를 할 수 있게 해주는 제품과 기능을 구축하는데도 사용됩니다. 2003년에 애드센스가 처음 런칭된 이후로는 단 한번도 이 수익 배분율에 변동사항이 없었습니다.

검색용 애드센스를 게재하는 전세계의 모든 게시자님들께는 수익의 51%가 배분되고 있습니다. 콘텐츠용 애드센스의 경우와 마찬가지로 Google측으로 배당되는 수익은 Google의 검색과 애드워즈 기술을 발전시키기 위한 연구비로 사용되고 있습니다. 검색용 애드센스의 배분율 또한 2005년에 한번 상향조정된 이후로는 동일하게 유지되고 있습니다.

Google은 모바일 애플리케이션용 애드센스, 피드용 애드센스, 게임용 애드센스 등 다양한 애드센스 제품을 제공하고 있습니다. 이 제품들에 대한 수익율을 이번에 공개하지 않는 이유는 이 제품들이 현재 빠른 속도로 발전해 나아가고 있기에 Google측에서도 이 제품들을 지원하는데 들어가는 비용이 정확히 얼마인지 알아가고 있는 과정에 있기 때문입니다. 이 제품들은 구축하고 유지하는데 필요한 비용에 각각 큰 차이가 있기 때문에 수익 배분율에 있어서도 다양한 수치를 보여주고 있습니다. 또한 콘텐츠용 애드센스와 검색용 애드센스를 게재하는 경우에도, 개별적으로 Google과 협상을 통해 계약을 맺은 특정 주요 게시자의 경우에는 수익 배분율에 차이가 있을 수도 있습니다.

물론 저희는 이 수익 배분율이 절대적이라고 보장할 수 없습니다. Google측의 비용에 큰 변화가 발생할 수도 있기 때문입니다. 그러나 지금으로서는 애드센스 제품에 대한 수익 배분율을 조절할 계획은 없습니다. 앞으로 몇달 안에는 애드센스 계정 내에서도 콘텐츠용 애드센스와 검색용 애드센스에 대한 수익 배분율을 명시할 예정입니다.

이번 수익 배분율 공개가 귀하께서 Google과의 파트너쉽을 이해하는데 도움이 되었으면 합니다. Google의 수익 배분율은 업계에서도 매우 경쟁력 있다고 믿으며, 귀하의 사이트에서 현재 게재되기 위해 경쟁하고 있는 수많은 광고주들을 통해 단 하나의 광고 임프레션도 빠짐없이 수익과 연관되도록 노력하고 있음을 알려드립니다. 또한 저희는 귀하께서 다양한 수익 창출 옵션을 고려할때, 단순히 수익 배분율이 얼마인가를 따지기 보다는 사이트를 통해 올리는 총 수익의 액수에 중점을 두실 것을 권장합니다. 예를 들어, 귀하의 사이트를 통해 100만원의 광고비가 소진되었다면, 귀하께서는 68만원의 애드센스 수익을 올리게 됩니다. 만약 타 광고 네트워크가 80%의 수익 배분율을 제공하지만 50만원의 광고비를 소진한다면 귀하께서는 40만원의 수익을 얻게 됩니다. 이러한 경우에는 타 광고 네트워크의 높은 수익 배분율이 결코 낮은 광고비 때문에 잃은 잠재 수익을 대체할 수 없게 되는 것입니다.

Google은 귀하께서 더욱 높은 수익을 올릴뿐만 아니라 애드센스 제품에 대한 더욱 많은 옵션과 정보를 제공해드리기 위하여 지속적으로 노력하고 있습니다. 귀하의 사이트에 더욱 적합한 광고를 게재하기 위한 기술을 개선하고 있으며 더욱 많은 광고주들을 유치하는데 중점을 두고 있습니다. 또한 Google은 최근 귀하의 사이트에 게재되는 광고를 개별적으로 검토할 수 있는 기능도 출시하였습니다.

향후에도 이 공식 블로그를 통해 여러분들의 수익 상승에 도움이 될만한 새로운 기능에 대해 알려드릴 예정이니 많은 분들의 관심 부탁드립니다.

Product Management의 Vice President, Neal Mohan 작성

애드센스를 사용하다보면 수익이 왜 늘 일정하지 않는지에 대해 궁금해하시는 분들이 많을 것입니다. 오늘은 수익이 변동하는 한가지 이유에 대해 설명해드리고자 합니다. 바로 플라이팅 스케줄에 따른 광고 캠페인 때문입니다. 플라이팅 캠페인이란 특정 시기에 단기간으로 집행되는 광고 캠페인을 뜻합니다. 플라이팅 캠페인이 구체적으로 무엇이고, 광고주들은 왜 이런 방식으로 광고를 집행하며 이러한 캠페인들이 게시자님들께 어떤 영향을 끼치는지 궁금하신가요? 그럼 오늘의 포스팅이 여러분들께 많은 도움이 될 것입니다.

광고주들은 플라이팅 캠페인을 통해 브랜딩뿐만 아니라 직접적인 세일즈 목표를 달성하고자 합니다. 브랜딩이 주 목적인 광고주들은 CPM, 즉 천번 노출당으로 지불하는 캠페인을 통해 새로운 제품에 대한 인지도를 높이거나 특정 기간동안 잠재 고객들에게 브랜드에 대해 집중적으로 알리고자 합니다. 플라이팅 캠페인은 광고주들의 예산을 가장 효율적으로 배분할 수 있는 방법중 하나입니다. 예를 들어, 1200만원의 1년치 예산을 가지고 매달 100만원씩 소진하는 것 보다는, 전략적으로 효과적인 시기에 월 300만원씩을 사용하고 비시즌에는 아에 광고를 하지 않는 방법을 택할 수도 있습니다. 매달 일정하지만 낮은 예산으로 광고를 하는 것보다는 특정 시기에 높은 예산을 가지고 더욱 많은 방문자들에게 다가가는 것이야말로 전략적이고 효율적인 광고 집행 방법이겠지요.

플라이팅 캠페인을 통해 구체적인 목표를 달성하고자 하는 광고주들의 경우에는 CPC 경매를 사용하여 특정 행사, 즉 세일이나 콘서트와 같은 이벤트를 홍보합니다. 이러한 광고주들은 브랜드의 인지도를 높이기보다는 방문자들이 세일하는 상품이나 콘서트 티켓을 구매하도록 유도하는 것이 가장 큰 목표입니다.

어떤 광고주들의 어느 경우에 플라이팅 캠페인을 집행하는지 설명해드렸으니, 이제 이 캠페인 방식이 귀하의 비즈니스에 어떤 영향을 미치는지에 대해 알아보도록 합시다. 플라이팅 캠페인을 통해 들어오는 수익이 고정적이지는 않을 수 있어도 귀하의 수익 상승에는 큰 도움이 될 수 있습니다. 플라이팅 캠페인을 집행하는 광고주들은 대부분 단기간에 임프레션이나 목표를 달성해야하기 때문에, 광고가 네트워크에 게재될 것을 보장하기 위해 더욱 높은 경매가를 부릅니다. 따라서 단기간 집행되는 캠페인은 귀하의 수익을 한층 높이는데 긍정적인 역할을 할 것입니다.

플라이팅 캠페인은 미리 예측하기 쉽지 않지만 귀하께서 이런 캠페인이 집행되는 경우에 이득을 볼 수 있는 방법은 있습니다.

1. 많은 플라이팅 캠페인은 디스플레이 광고로 진행되기 때문에, 귀하의 사이트에서 이미지 광고가 게재될 수 있도록 설정하십시오.
2. 게재위치 타겟팅이 가능하도록 설정하여, 광고주들이 귀하의 사이트를 선택하여 광고를 집행할 수 있도록 하십시오.
3. 스크롤 전 화면, 즉 페이지의 상단의 프리미엄 스팟에 광고를 게재하여 플라이팅 캠페인에서 광고주들이 선호할 수 있는 사이트를 만드십시오.
4. 귀하의 사이트에 대한 정보를 Google 애드 관리자를 통해 입력하여 광고주들이 귀하의 사이트에 대해 이해할 수 있도록 합십시오.
5. 귀하의 사이트에 오는 방문자들에 대해 공부하십시오. 이들에 대해 더욱 많은 정보를 가지고 있을 수록 어떤 광고주들이 귀하의 사이트에 관심을 가질만한지, 그리고 어떻게 하면 광고 효과를 높일 수 있을지에 대한 답이 보일 것입니다.

Google 애드워즈 콘텐츠 전문가 Lauren Weitzman 작성

Google 콘텐츠 네크워트는 Google의 수많은 광고주들과 웹사이트 게시자님들간을 연결해드리는 역할을 하고있습니다. Google 네트워크에서 제공하는 다양한 타겟팅 옵션을 통해 광고주들은 원하는 방향으로 캠페인을 집행할 수 있습니다. 광고주들이 캠페인을 집행하면서 선택할 수 있는 옵션들은 다음과 같습니다.

콘텐츠 타겟팅
게재위치 타겟팅
리마케팅

광고주들은 캠페인의 궁극적인 목표가 무엇이냐에 따라 타겟팅 옵션을 선택합니다. 가장 많이 알려진 콘텐츠 타겟팅은 광고주들이 전반적인 테마를 선택하여 여러분들의 사이트에 있는 콘텐츠와 매칭하는 옵션입니다. 예를 들어, 어떤 광고주가 꽃배달 비즈니스를 운영한다면, ‘꽃,’ ‘축하’ ‘기념일’ ‘생일’등의 키워드 리스트를 만들겠지요. 이렇게 하면 ‘꽃’과 관련된 내용 뿐만 아니라 꽃배달이 가장 필요한 ‘기념일’과 연관된 콘텐츠가 게재되는 사이트에서 광고가 보여질 것입니다.

한편으로, 특정 사이트에만 광고가 나가기를 원하는 광고주들도 있습니다. 이러한 경우엔느는 게재위치 타겟팅 옵션을 사용하면 되고, 덜 구체적인 키워드를 사용하여 선택한 사이트 내의 많은 페이지들에서 두루두루 광고가 게재될 수 있도록 캠페인이 진행됩니다.

최근에 Google은 ‘리마케팅’ 기능을 출시하였습니다. 이는 광고주의 사이트에 한번이라도 방문한유저가, 향후에 애드센스 광고가 있는 사이트에 가면 그 광고주의 광고를 볼 수 있게 하는 기능입니다.

더 많은 광고주들이 귀하의 사이트를 타겟팅 하기 위해서는, 각 페이지마다 차별화되는 테마를 갖도록 구축하십시오. 광고주들의 게재위치 타겟팅을 원하신다면 페이지들을 섹션별로 구분하여 채널을 통해 쉽게 타겟팅 할 수 있게 해주십시오. 광고주들의 입장에서 귀하의 사이트를 한번 둘러보시면 해답이 나올 것입니다.


Google 애드워즈 콘텐츠 전문가 Joanne Liu 작성